Amazon je 5. januara, na početku sajma potrošačke elektronike CES 2026 u Las Vegasu, pokrenuo sajt Alexa.com. Preko njega se novi asistent Alexa+ koristi direktno iz pregledača, bez zvučnika Echo i bez telefona. Sajt postepeno postaje dostupan svim korisnicima programa ranog pristupa, koji se prijavljuju svojim Amazon nalogom.
Alexa+ je nova verzija Amazonovog asistenta, zasnovana na velikim jezičkim modelima. Kompanija ju je predstavila početkom 2025. godine i od tada je postepeno otvara korisnicima kroz program ranog pristupa. Prema navodima Amazona, asistenta pokreću modeli iz porodice Amazon Nova i modeli kompanije Anthropic.
Šta Alexa.com nudi
Sa asistentom se na sajtu razgovara kucanjem, kao sa ChatGPT-om ili Geminijem. Amazon navodi da Alexa+ u pregledaču daje brze odgovore i pomaže u istraživanju složenijih tema, pisanju, planiranju putovanja i izradi domaćih zadataka. Kompanija ipak više ističe radnje koje asistent obavlja umesto korisnika: vodi listu obaveza, dopunjuje porodični kalendar, upravlja pametnim uređajima u kući i pravi rezervacije. Alexa+ je, drugim rečima, zamišljena kao AI agent koji obavlja zadatke, a ne samo kao četbot koji odgovara na pitanja.
Primeri iz Amazonove najave:
- Dokumenti i obaveze. Na sajt se mogu otpremiti dokumenti, mejlovi i slike, a asistent iz njih izdvaja važne podatke i upisuje termine u kalendar, na primer raspored dečjih treninga ili datum poslednje vakcinacije psa.
- Pametna kuća. Kontrole stoje u istom prozoru kao i razgovor, pa se iz pregledača može proveriti ko je na vratima, upaliti svetlo, podesiti termostat ili pogledati snimak sigurnosne kamere.
- Recepti i kupovina. Recept sa nekog sajta može da se prilagodi ishrani porodice i pretvori u spisak za kupovinu, a za nedeljni jelovnik asistent sve potrebne namirnice dodaje u korpu servisa Amazon Fresh ili Whole Foods.
- Filmovi. Predlozi za filmsko veče napravljeni na sajtu kasnije se otvaraju na uređaju Fire TV.
Bočni meni vodi do ranijih razgovora, kontrola pametne kuće, kalendara, spiskova za kupovinu i fajlova podeljenih sa asistentom. Razgovori i podešavanja prenose se sa uređaja na uređaj, pa posao započet na računaru može da se nastavi na ekranu Echo Show ili u aplikaciji. Amazon je istovremeno najavio i novi izgled mobilne aplikacije Alexa, u kojoj je razgovor sa asistentom stavljen u prvi plan.
Na sajmu su predstavljeni i novi partneri, među kojima su Expedia, Yelp, Angi i Square. Oni se pridružuju servisima kao što su OpenTable, Ticketmaster, Thumbtack i Uber, preko kojih Alexa+ rezerviše sto u restoranu, naručuje prevoz ili zakazuje majstora.
Zašto Amazonu treba i pregledač
Prema podacima Amazona, u svetu je kupljeno više od 600 miliona uređaja sa Alexom, ali kompanija smatra da asistent, da bi zaista bio lični pomoćnik, mora da bude dostupan svuda: kod kuće, na telefonu i u pregledaču. TechCrunch primećuje da Amazon asistenta gradi oko potreba porodice i domaćinstva, ali da nema sopstveni paket kancelarijskih alata niti lične podatke u količini kojom raspolaže Google. Zato računa na to da korisnici asistentu sami šalju dokumente i mejlove i daju mu pristup kalendaru.
Danijel Rauš, Amazonov potpredsednik zadužen za Alexu i uređaje Echo, rekao je za TechCrunch da pristup asistentu Alexa+ već ima desetine miliona ljudi i da sa njim razgovaraju dva do tri puta više nego sa starom Alexom. Kupuju tri puta više, recepte traže pet puta češće, a oni koji najviše koriste pametnu kuću njome preko novog asistenta upravljaju 50 odsto više. Prema Raušovim rečima, novu verziju podržava 97 odsto uređaja sa Alexom.
Na društvenim mrežama i forumima ne manjka pritužbi na greške nove Alexe. Rauš smatra da su te kritike na internetu prenaglašene i tvrdi da se posle probe na staru verziju u proseku vraća tek nekoliko odsto korisnika.
Ko može da koristi sajt
Alexa.com je za sada otvoren samo za korisnike programa ranog pristupa asistentu Alexa+, koji se na sajt prijavljuju Amazon nalogom. U najavi nije naveden datum kada bi sajt mogao da postane dostupan i ostalima, a Amazon poručuje samo da sprema još mogućnosti.
Šta se promenilo od tada
- 4. februar 2026. Alexa+ je izašla iz ranog pristupa i postala dostupna svima u SAD. Članovima pretplate Prime je besplatna, ostali plaćaju 19,99 dolara mesečno, a svako može besplatno da je isproba kroz tekstualni razgovor na sajtu Alexa.com i u aplikaciji, uz ograničenja korišćenja. Cene drugih asistenata pratimo u pregledu cena AI alata.
- Od 22. januara do 16. septembra 2026. Alexa+ je pokrenuta u deset novih zemalja, od Meksika, gde je rani pristup počeo 22. januara, do Indije, gde je stigla 16. septembra. Među njima su Velika Britanija, Nemačka, Francuska, Italija i Španija, a u Kanadi je od 11. juna dostupna svima. Amazon za 2027. najavljuje još više od deset zemalja i navodi da pristup preko pregledača zavisi od zemlje. Srbija se ne nalazi na spisku.
- 13. maj 2026. Amazon je svog asistenta za kupovinu Rufus spojio sa asistentom Alexa+ u uslugu Alexa for Shopping, koja je kupcima u SAD dostupna u Amazonovoj aplikaciji i na sajtu, bez obaveze da imaju pretplatu Prime.
