Google je predstavio novo dugme pod nazivom Preferirani izvori, koje izdavači mogu sami da postave na svoj sajt kako bi čitaoce podstakli da taj sajt obeleže kao omiljeni izvor u Pretrazi, aplikaciji Discover i Google Vestima. Kompanija je potez najavila 20. avgusta, u trenutku kada mnogi mediji tvrde da im AI Overviews i AI Mode odnose sve veći deo posetilaca koji su ranije dolazili preko klasične pretrage.
Prema saopštenju kompanije, dugme funkcioniše jednostavno. Kada čitalac na sajtu izdavača klikne na njega, taj sajt se automatski dodaje u njegovu ličnu listu preferiranih izvora na Google nalogu, a korisnik se odmah vraća na tekst koji je čitao, bez preusmeravanja na neku drugu stranicu ili obrazac.
Nastavak funkcije koju je Google pokrenuo u maju
Preferirani izvori nisu potpuno nova funkcija. Google ju je prvi put uveo u maju, unutar AI Overviews i Gemini modela koji pokreću AI Mode, gde su korisnici ručno, preko stranice sa podešavanjima pretrage, mogli da potraže i dodaju sajtove koje žele da vide češće. Kompanija tvrdi da je otada preko 345.000 različitih sajtova izabrano na taj način, a da su korisnici, prema internim merenjima, dvostruko skloniji da kliknu na rezultat ako dolazi od izvora koji su sami označili kao preferirani.
Novo dugme, koje izdavači sada mogu da ugrade direktno na svoj sajt preko Google Search Central alata, treba da ubrza taj proces. Umesto da čitalac sam traži naziv sajta u podešavanjima, izdavač mu nudi prečicu na samom mestu gde čita sadržaj. Google navodi da će sajtovi sa statusom preferiranog izvora učestalije da se pojavljuju u odeljku Top Stories, u samim AI Overviews odgovorima i u AI Mode razgovorima, pored uobičajenih rezultata pretrage.
Pad saobraćaja koji stoji iza poteza
Kompanija ne krije da je razlog za novu funkciju pritisak izdavača koji poslednjih godinu dana upozoravaju da im AI odgovori u pretrazi ozbiljno smanjuju broj poseta. Neki sajtovi su, prema navodima iz industrije, zabeležili pad klikova iz Discover-a i do 98 odsto nakon što je Google u decembru 2025. godine promenio osnovni algoritam pretrage. Slična dinamika, gde AI alati sve ređe upućuju korisnike na originalni izvor, primećena je i kod ChatGPT pretrage koja je gotovo prestala da citira Reddit kao izvor odgovora, što pokazuje da problem nije ograničen samo na Google.
Za medijske kuće koje zavise od reklamnog prihoda vezanog za broj poseta, ovakav pad klikova direktno se prevodi u manji prihod, u trenutku kada se sam vebni sadržaj sve više generiše pomoću veštačke inteligencije, a ne samo čita uz njenu pomoć.
Delimično rešenje, ne zamena za dogovor o naknadi
Analitičari koji prate odnos Google-a i medijske industrije upozoravaju da dugme Preferirani izvori treba posmatrati kao delimičnu meru, a ne kao rešenje problema saobraćaja u celini. Izdavači i dalje nemaju garanciju koliko će novo obeležavanje stvarno uticati na broj poseta, niti dobijaju bilo kakvu finansijsku naknadu direktno od Google-a za sadržaj koji AI Overviews i AI Mode koriste da bi generisali odgovore. Zbog toga deo industrije i dalje traži da pregovori sa Google-om i drugim AI kompanijama idu u pravcu direktnih ugovora o licenciranju sadržaja, slično onima koje su pojedini izdavači već sklopili sa OpenAI-jem i drugim kompanijama.
Često postavljana pitanja
Šta je Google dugme Preferirani izvori?
Alat koji izdavači mogu da postave na svoj sajt, a koji čitaocima omogućava da jednim klikom dodaju taj sajt u listu izvora koje žele da vide češće u Google pretrazi, Discover-u i Google Vestima.
Kako se dugme razlikuje od funkcije koju je Google uveo u maju?
Majska verzija zahtevala je da korisnik sam pronađe i doda sajt preko podešavanja pretrage. Novo dugme daje izdavačima direktnu prečicu koju mogu da ponude čitaocu na samom sajtu.
Da li izdavači dobijaju novac od Google-a za ovu funkciju?
Ne. Dugme ne uključuje nikakvu finansijsku naknadu, već samo veću šansu da se sadržaj tog izvora pojavi u rezultatima pretrage, uključujući AI Overviews i AI Mode.
Zašto je Google uveo ovu funkciju baš sada?
Kao odgovor na pritisak izdavača koji tvrde da im AI odgovori u pretrazi smanjuju broj klikova, uz podatke da su pojedini sajtovi izgubili i do 98 odsto poseta iz Discover-a nakon izmene algoritma u decembru 2025.
Da li je dugme obavezno za izdavače?
Ne, reč je o opcionom alatu koji izdavači sami ugrađuju preko Google Search Central, ako procene da im koristi.
