Agencija za fotografije Getty Images i kompanija OpenAI objavile su 21. juna višegodišnji ugovor o prikazivanju licenciranih fotografija unutar ChatGPT-a. Prema saopštenju Getty Imagesa, sadržaj iz njihovih biblioteka pojavljivaće se u delovima ChatGPT-a namenjenim pretrazi i otkrivanju informacija, uz pripisivanje izvora. Reč je o dogovoru koji se odnosi samo na prikazivanje slika, a ne na obučavanje modela.
Vest je izazvala snažnu reakciju na berzi. Kako je preneo Bloomberg, akcije Getty Imagesa, koje se kotiraju na njujorškoj berzi pod oznakom GETY, skočile su skoro 150 odsto u pred berzanskom trgovanju u ponedeljak, dan posle objave.
Šta tačno predviđa dogovor
Prema navodima obe kompanije, korisnici ChatGPT-a počeće da viđaju fotografije i uredničke snimke iz Getty kataloga kada postavljaju upite vezane za aktuelne događaje, ličnosti ili teme za koje postoji odgovarajući vizuelni materijal. Uz svaku sliku trebalo bi da stoji pripisivanje, odnosno oznaka da je reč o sadržaju iz Getty biblioteke.
Ono što obe strane posebno ističu jeste da ugovor pokriva isključivo prikazivanje, ne i korišćenje fotografija za treniranje veštačke inteligencije. Ta razlika je važna jer su upravo sporovi oko obučavanja modela na zaštićenom materijalu poslednjih godina doveli izdavače, fotografe i tehnološke kompanije u sudnice. Dogovor o prikazivanju, za razliku od toga, podrazumeva da slika ostaje vlasništvo agencije i njenih autora, a da se u proizvodu samo prikazuje uz jasno navođenje porekla.
Iz dostupnih saopštenja ostaje nejasno koliko često će se slike pojavljivati, da li će biti praćene linkovima za licenciranje ili kupovinu, kako će tačno izgledati pripisivanje u različitim delovima ChatGPT-a i koliki je finansijski okvir posla. Nijedna od kompanija te detalje za sada nije saopštila.
Zaokret od tužbi ka ugovorima
Getty Images je jedna od kompanija koje su prve ušle u pravni sukob sa proizvođačima generativnih modela. Agencija je tužila kompaniju Stability AI, tvrdeći da je njihov sistem za generisanje slika treniran na milionima Getty fotografija bez dozvole. Taj spor postao je jedan od simbola tenzije između vlasnika sadržaja i kompanija koje grade modele veštačke inteligencije.
Ugovor sa OpenAI deo je drugačije strategije. Getty je u oktobru 2025. sklopio sličan dogovor sa kompanijom Perplexity, takođe o prikazivanju licenciranog sadržaja unutar njihovog proizvoda. Umesto da pokušava da spreči pojavljivanje svojih slika kraj odgovora veštačke inteligencije, agencija pokušava da to pojavljivanje pretvori u izvor prihoda i kontrolisani kanal distribucije.
Za OpenAI dogovor znači da ChatGPT u odgovorima može da prikaže proverene, profesionalne fotografije sa jasnim poreklom, umesto da se oslanja isključivo na slike nepoznatog statusa pronađene na otvorenom vebu ili na slike koje sam model generiše. To je relevantno u trenutku kada se pitanje tačnosti i porekla vizuelnog sadržaja u alatima sa veštačkom inteligencijom sve češće postavlja.
Zašto je razlika između prikazivanja i treniranja bitna
U raspravama o veštačkoj inteligenciji i autorskim pravima često se mešaju dve različite stvari. Prva je da li model sme da uči na zaštićenom materijalu, što je pitanje koje se trenutno rešava pred sudovima u više zemalja. Druga je da li gotov proizvod sme da prikazuje tuđi sadržaj i pod kojim uslovima. Ugovor Getty Imagesa i OpenAI tiče se isključivo ovog drugog. Time se zaobilazi najspornije pravno pitanje, a istovremeno se uspostavlja model u kome vlasnik sadržaja dobija naknadu i vidljivost.
Šta to znači za autore i medije u regionu
Za fotografe, agencije i medije u Srbiji i regionu, koji svoj rad često plasiraju preko velikih međunarodnih platformi poput Getty Imagesa, ovakvi dogovori postavljaju presedan. Ako velike agencije uspeju da naplate prikazivanje sadržaja u alatima sa veštačkom inteligencijom, otvara se prostor da se sličan model primeni i na druge vlasnike prava. Istovremeno, ostaje otvoreno pitanje koliko će od te naknade stići do pojedinačnih autora čije fotografije čine kataloge.
Za korisnike u regionu praktična promena je jednostavnija. Ako se ugovor primeni i van američkog tržišta, deo odgovora u ChatGPT-u mogao bi da sadrži profesionalne fotografije sa oznakom izvora, umesto slika nejasnog porekla. Kompanije za sada nisu precizirale na kojim tržištima i na kojim jezicima će se sadržaj prikazivati.
Otvorena pitanja
Reakcija berze pokazuje da investitori posao vide kao značajan zaokret za Getty Images, ali konkretni efekti zavisiće od detalja koji još nisu objavljeni. Bez podataka o učestalosti prikazivanja, o tome da li će slike voditi ka stranicama za licenciranje i o finansijskim uslovima, teško je proceniti koliko će ugovor zaista doneti agenciji i njenim autorima. Jasno je, međutim, da se odnos između vlasnika sadržaja i kompanija koje grade veštačku inteligenciju pomera sa terena sudskih sporova ka pregovaračkom stolu.
Često postavljana pitanja
Da li OpenAI sme da trenira modele na Getty fotografijama po ovom ugovoru?
Ne. Prema saopštenjima obe kompanije, dogovor se odnosi samo na prikazivanje slika unutar ChatGPT-a, ne i na obučavanje modela. Pitanje treniranja na zaštićenom materijalu ostaje odvojeno od ovog posla.
Hoće li korisnici videti odakle dolazi fotografija?
Prema najavama, uz slike iz Getty biblioteke stajaće pripisivanje izvora. Kako će tačno izgledati ta oznaka u različitim delovima ChatGPT-a kompanije za sada nisu precizirale.
Koliko vredi ugovor?
Finansijski uslovi nisu objavljeni. Poznato je da je reč o višegodišnjem dogovoru i da su akcije Getty Imagesa posle objave naglo porasle, ali tačan iznos naknade nije saopšten.
Da li je ovo prvi takav dogovor za Getty Images?
Nije. Getty je u oktobru 2025. sklopio sličan ugovor o prikazivanju sadržaja sa kompanijom Perplexity. Ranije je agencija tužila Stability AI zbog korišćenja svojih fotografija u treniranju modela, što pokazuje pomak u njenoj strategiji od sporova ka licenciranju.
