Google DeepMind i nezavisni filmski studio A24 objavili su 22. juna istraživačko partnerstvo u okviru kojeg će zajedno razvijati alate veštačke inteligencije za filmsko stvaralaštvo. Prema pisanju više medija, među njima Varajetija i Tehkranča, Google je u sklopu dogovora uložio oko 75 miliona dolara u A24, što je iznos uporediv sa onim koji je fond Thrive Capital uložio u studio tokom prethodne runde finansiranja.
Reč je o jednom od najupadljivijih spojeva velike AI laboratorije i prepoznatljivog filmskog brenda do sada. A24 je studio koji stoji iza naslova poput Everything Everywhere All At Once, kao i novijih projekata sa glumcima kao što su Timoti Šalame i En Hetavej. DeepMind je istraživačko krilo Googla zaduženo za razvoj naprednih modela veštačke inteligencije, na čijem je čelu Demis Hasabis.
Šta tačno obuhvata dogovor
Prema saopštenju objavljenom na Googlovom blogu, partnerstvo predviđa da istraživači DeepMinda rade zajedno sa filmskim radnicima iz A24 na novim radnim tokovima, tehnikama i alatima za produkciju i distribuciju filmova. Kompanije navode da je cilj da se umetnicima prošire mogućnosti pripovedanja, a ne da se zameni njihov rad.
Hasabis je u saopštenju poručio da saradnja sa filmskim stvaraocima od samog početka treba da omogući gradnju funkcija koje podržavaju, kako je naveo, autentično i smisleno pripovedanje u službi kreativne vizije autora. A24 sa svoje strane razvija tehnološko odeljenje koje radi na primenama poput AI generisanih storiborda, odnosno skica kadrova koje režiseri koriste u pripremi snimanja.
Skot Belski, partner u A24, izjavio je da nove alatke neće, kako je rekao, ličiti na generisanje sadržaja preko upita na koje je publika navikla i prema kojem oseća nelagodu. Tom izjavom studio pokušava da se ogradi od najspornijeg dela primene veštačke inteligencije u filmu, automatskog stvaranja celih scena na osnovu tekstualnog opisa.
Šta Google dobija, a šta ne
Iz dostupnih opisa dogovora vidi se da partnerstvo nije klasična akvizicija ni licenciranje sadržaja. Google, prema navodima, ne dobija pristup biblioteci filmova A24 niti podacima studija. Umesto toga, DeepMind kao protivuslugu dobija povratne informacije i smernice od iskusnih filmskih autora, što laboratoriji pomaže da svoje modele prilagodi stvarnim potrebama produkcije.
Takav aranžman je za Google koristan iz najmanje dva razloga. Prvi je tehnički: modeli za generisanje slike i videa napreduju brzo, ali i dalje teško pogađaju zahteve profesionalne produkcije, od doslednosti likova kroz kadrove do kontrole nad kompozicijom i montažom. Rad sa studijom koji svakodnevno pravi filmove daje DeepMindu konkretan poligon. Drugi razlog je reputacioni. A24 u filmskoj industriji uživa glas studija sklonog autorskom filmu, pa njegovo učešće Googlu daje legitimitet u sredini koja prema veštačkoj inteligenciji gaji otvoreno nepoverenje.
Holivud i nelagoda oko veštačke inteligencije
Partnerstvo stiže u trenutku kada se velike tehnološke i medijske kuće utrkuju da pronađu mesto za veštačku inteligenciju u zabavnoj industriji. Tehkranč podseća da je Netfliks preuzeo kompaniju InterPositive, koja pravi AI alate za film, dok je Amazonov studio MGM početkom 2026. godine pokrenuo posebno odeljenje za primenu veštačke inteligencije u filmu i televiziji.
Istovremeno, tema ostaje izvor sukoba. Upotreba veštačke inteligencije bila je jedno od ključnih pitanja u talasu štrajkova scenarista i glumaca u Holivudu, a strah od zamene ljudskog rada nije nestao. Deo profesije primenu AI alata vidi kao pretnju radnim mestima i autorskim pravima, dok ih drugi posmatraju kao pomoćno sredstvo u pripremi i postprodukciji. Najava da će alati biti građeni u saradnji sa autorima, a ne nametnuti odozgo, očigledno je usmerena na taj jaz.
Vredi naglasiti da konkretni proizvodi partnerstva za sada nisu predstavljeni. Saopštenje govori o početku zajedničkog rada čiji će se ciljevi i prekretnice menjati tokom vremena, pa je rano suditi o tome koliko će se obećanja o podršci autorima preneti u stvarne alate.
Gde se ovo uklapa u Googlovu strategiju
Za Google, ulaganje u A24 je nastavak šireg pohoda na kreativne industrije. Kompanija već nudi modele za generisanje videa i alate namenjene filmskom i marketinškom radu, a saradnja sa studijem joj otvara direktan kanal ka profesionalnoj produkciji. Umesto da alate gradi izolovano u laboratoriji, DeepMind ih ovde razvija uz povratne informacije onih koji filmove zaista snimaju.
Za region, ovakva partnerstva za sada ostaju daleka vest, jer su alati vezani za velike produkcijske kuće i još nisu javno dostupni. Ipak, smer je jasan. Ako se tehnike razvijene sa A24 jednog dana nađu u šire dostupnim Googlovim alatima, niža cena pripreme kadrova i storiborda mogla bi da bude zanimljiva i manjim produkcijama, uključujući one na ovim prostorima. Do tada, dogovor je pre svega signal da najveće AI laboratorije sve ozbiljnije ulaze u prostor koji je donedavno bio isključivo ljudski.
Često postavljana pitanja
Koliko Google ulaže u A24 i šta zauzvrat dobija
Prema pisanju medija, Google je u A24 uložio oko 75 miliona dolara. Zauzvrat, DeepMind dobija povratne informacije i smernice filmskih autora za razvoj svojih modela. Dogovor, prema navodima, ne daje Googlu pristup biblioteci filmova ni podacima studija.
Da li to znači da će A24 filmove praviti veštačka inteligencija
Ne prema onome što su kompanije saopštile. Najavljeni cilj je razvoj alata koji pomažu autorima u radu, na primer u pripremi storiborda. Predstavnik A24 izričito je rekao da alati neće ličiti na generisanje celih scena preko tekstualnih upita.
Kada će alati biti dostupni
Konkretan rok nije objavljen. Kompanije opisuju dogovor kao početak dugoročne saradnje čiji će se ciljevi menjati tokom vremena, pa zasad nema najavljenih proizvoda ni datuma izlaska.
Da li su druge kompanije sklapale slične dogovore
Jesu. Prema dostupnim izveštajima, Netfliks je preuzeo kompaniju InterPositive koja pravi AI alate za film, a Amazonov studio MGM je početkom 2026. godine pokrenuo odeljenje za primenu veštačke inteligencije u produkciji.
