Googlovi AI odgovori sada se pojavljuju u 43 odsto pretraga

Veštački generisani odgovori na vrhu Google pretrage, poznati kao AI Overviews, sada se pojavljuju u 43 odsto svih upita, pokazuju najnoviji podaci kompanije za analitiku Similarweb, prenosi TechCrunch. Pre samo godinu dana taj udeo je iznosio 15 odsto, što znači da je Google za dvanaest meseci skoro utrostručio prisustvo AI odgovora na stranici sa rezultatima.

Rast koji menja navike pretraživanja

AI Overviews su funkcija koja iznad klasične liste plavih linkova prikazuje kratak, sažet odgovor generisan veštačkom inteligencijom, sastavljen na osnovu više izvora sa interneta. Google je funkciju postepeno širio od uvođenja pre nekoliko godina, a prema podacima koje navodi Similarweb, poslednjih meseci taj proces je ubrzan. Kompanija beleži da se AI odgovori danas pojavljuju kod znatno siree liste upita nego ranije, uključujući i teme za koje se donedavno smatralo da zahtevaju klasičnu listu rezultata, poput poređenja proizvoda, zdravstvenih pitanja ili lokalnih pretraga.

Rast se poklapa sa siljenjem drugih Google alata zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, od Gemini modela do AI Mode funkcije koja korisnicima omogućava razgovor sa pretragom umesto kucanja ključnih reči. Prema navodima iz izveštaja, trend pokazuje da Google sve više tretira generativne odgovore kao podrazumevani način prikazivanja rezultata, a ne kao dodatnu opciju.

Rast prisustva AI odgovora dolazi u trenutku kada Google više nije jedini igrač koji korisnicima nudi sažete, razgovorne odgovore umesto liste linkova. OpenAI je u ChatGPT uveo sopstvenu funkciju pretrage weba, Perplexity gradi ceo proizvod oko istog principa, a Microsoftov Bing već godinama ugrađuje generativne odgovore u Copilot. Prema analitičarima koje navode stručni mediji, upravo ta konkurencija delimično objašnjava zašto Google ubrzava širenje AI Overviews-a umesto da funkciju zadrži ograničenom na manji broj upita, kako je to činio u prvim mesecima posle predstavljanja.

Manje klikova ka sajtovima

Širenje AI Overviews-a direktno utiče na to koliko korisnika napušta stranicu sa rezultatima i odlazi na sajtove izdavača. Prema ranijim merenjima Similarweb-a, prosečna stopa klika na organske rezultate pada sa oko 15 na 8 odsto kada se iznad njih pojavi AI odgovor, što je pad veći od 60 odsto. Istovremeno raste udeo takozvanih zero-click pretraga, upita posle kojih korisnik ne klikne nijedan link jer je odgovor već dobio na samoj stranici. Similarweb je ranije zabeležio da je taj udeo porastao sa 56 na 69 odsto tokom perioda od godinu dana, a noviji podaci o 43-procentnom prisustvu AI odgovora ukazuju da se trend nastavlja.

Izdavači osećaju posledice

Pad broja klikova direktno se prenosi na saobraćaj ka sajtovima vesti, blogovima i stručnim portalima koji zavise od Google pretrage. Prema podacima Similarweb-a, ukupan broj poseta sa pretrage ka hiljadu praćenih domena opao je sa oko 12 milijardi u junu 2024. na 11,2 milijarde u junu 2025. godine, što je pad od otprilike 6,7 odsto na godišnjem nivou. Analitičari koje navode stručni mediji navode da su pojedini veliki izdavači, među njima i imena poput HubSpot-a i CNN-a, u tom periodu izgubili značajan deo organskog saobraćaja. Google sa svoje strane ranije je tvrdio da AI Overviews donose kvalitetnije posete, jer korisnici koji ipak kliknu na link dolaze već informisani o temi.

Reakcije industrije i otvorena pitanja

Podaci o rastu na 43 odsto dodatno pojačavaju raspravu koja traje već dve godine, o tome da li generativna pretraga ugrožava poslovni model baziran na oglasima i klikovima koji je decenijama držao veliki deo interneta. Industrija digitalnog marketinga u međuvremenu je razvila novu granu, poznatu kao optimizacija za AI pretragu, čiji je cilj da sajtovi budu citirani unutar samih AI odgovora, a ne samo rangirani na listi linkova ispod njih. Za mnoge manje izdavače ta promena znači prilagođavanje sadržaja formatu koji AI modeli lakše citiraju i sažimaju, umesto klasične optimizacije za pretraživače.

Istovremeno, deo korisnika navodi da im sažeti odgovori štede vreme kod jednostavnih pitanja, dok kritičari upozoravaju da AI Overviews mogu da prenesu netačne ili zastarele informacije bez jasnog upućivanja na izvor. Google tvrdi da kontinuirano radi na tačnosti odgovora i da korisnicima ostavlja vidljive linkove ka izvorima ispod generisanog teksta, ali nezavisna merenja o stvarnoj stopi grešaka u AI Overviews-u za sada nisu javno objavljena u istom obimu kao podaci o rastu funkcije.

Regulatori u više zemalja već neko vreme ispituju koliko dominacija Google pretrage u kombinaciji sa generativnim odgovorima utiče na konkurenciju, kako među sajtovima tako i među konkurentskim pretraživačima. Ranije ove godine Evropska komisija je Google-u naredila da otvori deo Android funkcija konkurentskim AI asistentima i da podeli anonimizovane podatke o pretrazi sa takmičima, uključujući OpenAI. Rast udela AI Overviews-a na 43 odsto dodatno će, prema ocenama analitičara, biti u fokusu sličnih regulatornih razmatranja, s obzirom na to da direktno utiče na to koji sajtovi dobijaju vidljivost i saobraćaj.

Šta pokazuju brojke za dalji period

Ako se trend rasta sa 15 na 43 odsto za godinu dana nastavi sličnim tempom, AI odgovori bi u doglednom periodu mogli da postanu prisutni kod većine pretraga na Google-u, a ne samo kod značajne manjine. To bi dodatno ubrzalo pritisak na izdavače da promene način na koji objavljuju i naplaćuju sadržaj, kao i na oglašivače koji zavise od saobraćaja sa pretrage. Similarweb najavljuje da će nastaviti da prati kretanje ovih pokazatelja, dok Google za sada nije objavio sopstvene, nezavisno proverljive brojke o udelu AI Overviews-a u ukupnoj pretrazi.