Vestacki generisani odgovori na vrhu Google pretrage, poznati kao AI Overviews, sada se pojavljuju u 43 odsto svih upita, pokazuju najnoviji podaci kompanije za analitiku Similarweb, prenosi TechCrunch. Pre samo godinu dana taj udeo je iznosio 15 odsto, sto znaci da je Google za dvanaest meseci skoro utrostrucio prisustvo AI odgovora na stranici sa rezultatima.
Rast koji menja navike pretrazivanja
AI Overviews su funkcija koja iznad klasicne liste plavih linkova prikazuje kratak, sazet odgovor generisan vestackom inteligencijom, sastavljen na osnovu vise izvora sa interneta. Google je funkciju postepeno sirio od uvodjenja pre nekoliko godina, a prema podacima koje navodi Similarweb, poslednjih meseci taj proces je ubrzan. Kompanija belezi da se AI odgovori danas pojavljuju kod znatno siree liste upita nego ranije, ukljucujuci i teme za koje se donedavno smatralo da zahtevaju klasicnu listu rezultata, poput poredjenja proizvoda, zdravstvenih pitanja ili lokalnih pretraga.
Rast se poklapa sa siljenjem drugih Google alata zasnovanih na vestackoj inteligenciji, od Gemini modela do AI Mode funkcije koja korisnicima omogucava razgovor sa pretragom umesto kucanja kljucnih reci. Prema navodima iz izvestaja, trend pokazuje da Google sve vise tretira generativne odgovore kao podrazumevani nacin prikazivanja rezultata, a ne kao dodatnu opciju.
Rast prisustva AI odgovora dolazi u trenutku kada Google vise nije jedini igrac koji korisnicima nudi sazete, razgovorne odgovore umesto liste linkova. OpenAI je u ChatGPT uveo sopstvenu funkciju pretrage weba, Perplexity gradi ceo proizvod oko istog principa, a Microsoftov Bing vec godinama ugradjuje generativne odgovore u Copilot. Prema analiticarima koje navode strucni mediji, upravo ta konkurencija delimicno objasnjava zasto Google ubrzava sirenje AI Overviews-a umesto da funkciju zadrzi ogranicenom na manji broj upita, kako je to cinio u prvim mesecima posle predstavljanja.
Manje klikova ka sajtovima
Sirenje AI Overviews-a direktno utice na to koliko korisnika napusta stranicu sa rezultatima i odlazi na sajtove izdavaca. Prema ranijim merenjima Similarweb-a, prosecna stopa klika na organske rezultate pada sa oko 15 na 8 odsto kada se iznad njih pojavi AI odgovor, sto je pad veci od 60 odsto. Istovremeno raste udeo takozvanih zero-click pretraga, upita posle kojih korisnik ne klikne nijedan link jer je odgovor vec dobio na samoj stranici. Similarweb je ranije zabelezio da je taj udeo porastao sa 56 na 69 odsto tokom perioda od godinu dana, a noviji podaci o 43-procentnom prisustvu AI odgovora ukazuju da se trend nastavlja.
Izdavaci osecaju posledice
Pad broja klikova direktno se prenosi na saobracaj ka sajtovima vesti, blogovima i strucnim portalima koji zavise od Google pretrage. Prema podacima Similarweb-a, ukupan broj poseta sa pretrage ka hiljadu pracenih domena opao je sa oko 12 milijardi u junu 2024. na 11,2 milijarde u junu 2025. godine, sto je pad od otprilike 6,7 odsto na godisnjem nivou. Analiticari koje navode strucni mediji navode da su pojedini veliki izdavaci, medju njima i imena poput HubSpot-a i CNN-a, u tom periodu izgubili znacajan deo organskog saobracaja. Google sa svoje strane ranije je tvrdio da AI Overviews donose kvalitetnije posete, jer korisnici koji ipak kliknu na link dolaze vec informisani o temi.
Reakcije industrije i otvorena pitanja
Podaci o rastu na 43 odsto dodatno pojacavaju raspravu koja traje vec dve godine, o tome da li generativna pretraga ugrozava poslovni model baziran na oglasima i klikovima koji je decenijama drzao veliki deo interneta. Industrija digitalnog marketinga u medjuvremenu je razvila novu granu, poznatu kao optimizacija za AI pretragu, ciji je cilj da sajtovi budu citirani unutar samih AI odgovora, a ne samo rangirani na listi linkova ispod njih. Za mnoge manje izdavace ta promena znaci prilagodjavanje sadrzaja formatu koji AI modeli lakse citiraju i sazimaju, umesto klasicne optimizacije za pretrazivace.
Istovremeno, deo korisnika navodi da im sazeti odgovori stede vreme kod jednostavnih pitanja, dok kriticari upozoravaju da AI Overviews mogu da prenesu netacne ili zastarele informacije bez jasnog upucivanja na izvor. Google tvrdi da kontinuirano radi na tacnosti odgovora i da korisnicima ostavlja vidljive linkove ka izvorima ispod generisanog teksta, ali nezavisna merenja o stvarnoj stopi gresaka u AI Overviews-u za sada nisu javno objavljena u istom obimu kao podaci o rastu funkcije.
Regulatori u vise zemalja vec neko vreme ispituju koliko dominacija Google pretrage u kombinaciji sa generativnim odgovorima utice na konkurenciju, kako medju sajtovima tako i medju konkurentskim pretrazivacima. Ranije ove godine Evropska komisija je Google-u naredila da otvori deo Android funkcija konkurentskim AI asistentima i da podeli anonimizovane podatke o pretrazi sa takmicima, ukljucujuci OpenAI. Rast udela AI Overviews-a na 43 odsto dodatno ce, prema ocenama analiticara, biti u fokusu slicnih regulatornih razmatranja, s obzirom na to da direktno utice na to koji sajtovi dobijaju vidljivost i saobracaj.
Sta pokazuju brojke za dalji period
Ako se trend rasta sa 15 na 43 odsto za godinu dana nastavi slicnim tempom, AI odgovori bi u doglednom periodu mogli da postanu prisutni kod vecine pretraga na Google-u, a ne samo kod znacajne manjine. To bi dodatno ubrzalo pritisak na izdavace da promene nacin na koji objavljuju i naplacuju sadrzaj, kao i na oglasivace koji zavise od saobracaja sa pretrage. Similarweb najavljuje da ce nastaviti da prati kretanje ovih pokazatelja, dok Google za sada nije objavio sopstvene, nezavisno proverljive brojke o udelu AI Overviews-a u ukupnoj pretrazi.
Često postavljana pitanja
Sta su Google AI Overviews?
To je funkcija koja iznad liste klasicnih rezultata pretrage prikazuje kratak odgovor generisan vestackom inteligencijom, sastavljen na osnovu vise izvora sa interneta.
Odakle poticu podaci o 43 odsto pretraga?
Prema navodima TechCrunch-a, podatak potice iz analize kompanije Similarweb, koja prati saobracaj i ponasanje korisnika na Google pretrazi.
Da li AI Overviews smanjuju broj poseta sajtovima?
Prema ranijim merenjima Similarweb-a, prosecna stopa klika na organske rezultate znatno opada kada se iznad njih pojavi AI odgovor, a raste udeo pretraga posle kojih korisnik ne poseti nijedan sajt.
Da li Google planira da prosiri AI odgovore na jos vise pretraga?
Kompanija nije objavila zvanican cilj ili rok, ali dosadasnji trend, sa rastom sa 15 na 43 odsto za godinu dana, ukazuje da Google sve vise gura AI odgovore ka statusu podrazumevanog prikaza rezultata.
