OpenAI pušta reklame u ChatGPT-u za korisnike u Indiji

OpenAI je od 27. avgusta počeo da prikazuje oglase u besplatnoj i Go verziji ChatGPT-a korisnicima u Indiji, tržištu na kojem aplikacija, prema podacima kompanije, ima više od 100 miliona nedeljnih korisnika. Potez je deo šireg zamaha kompanije u Indiji i jugoistočnoj Aziji, koji je istog dana upotpunjen i vešću da OpenAI dovodi dugogodišnju Metinu direktorku Sandhju Devanatan na čelo poslovanja u tom regionu.

Kako izgledaju oglasi i ko ih vidi

Oglasi se prikazuju na dnu ChatGPT odgovora i, prema saopštenju kompanije, vidljivi su isključivo ulogovanim punoletnim korisnicima na besplatnom i Go planu, koji u Indiji košta 399 rupija mesečno. Pretplatnici na Plus, Pro, Business, Enterprise i Education plan oglase i dalje ne vide, u skladu sa modelom koji je OpenAI sredinom avgusta već primenio kada je testiranje reklama proširio na pet tržišta, uključujući Britaniju, Meksiko, Brazil, Japan i Južnu Koreju. Kompanija navodi da se oglasi neće prikazivati nalozima za koje sistem proceni da pripadaju maloletnicima, niti uz teme poput zdravlja, mentalnog zdravlja ili politike.

Samostalni alat za oglašavače, ChatGPT Ads Manager, u Indiji počinje sa radom 4. septembra i firmama omogućava da same postavljaju kampanje sa dnevnim budžetom od svega 725 rupija. Agencije WPP i Omnicom najavljene su kao prvi partneri za lokalno tržište, a OpenAI tvrdi da će više od 50 brendova oglase pustiti već ove nedelje.

Nova direktorka za jugoistočnu Aziju i Australiju

Sandhja Devanatan, koja je više od decenije u Meti vodila poslovanje za Indiju i jugoistočnu Aziju, prelazi u OpenAI kao potpredsednica zadužena za rast korisničke i poslovne baze, regulatorne odnose i operacije u jugoistočnoj Aziji i Australiji. Biće sa sedištem u Singapuru i izveštavaće direktno Kiranu Maniju, regionalnom direktoru OpenAI za Aziju i Pacifik, prenosi TechCrunch. Njen prelazak dolazi nedelju dana nakon što je OpenAI za šefa poslovanja u Indiji postavio Prabdžita Sinha, dugogodišnjeg rukovodioca Ubera za taj region, što ukazuje na to da kompanija sistematski gradi rukovodeći tim za jedno od svojih ključnih tržišta, slično kao kada je ranije ove godine za čelo prodajnog tima doveo Dalija Rajića.

Devanatanin odlazak se dešava dok je Meta u Indiji pod pojačanim nadzorom vlasti. Kompanija se ranije ovog meseca izvinila zbog toga što je Instagram greškom ograničio objavu premijera Narendre Modija, zbog čega su indijske vlasti pozvale na razgovor Metine rukovodioce, uključujući direktora za globalne poslove Džoela Kaplana. Indijska vlada je od Mete zatražila i objašnjenje povodom izveštaja BBC-ja o oglasima na Instagramu koji su navodno nudili pristup materijalu sa seksualnim zlostavljanjem dece.

Zašto OpenAI sada ubrzava u Indiji

Potez se uklapa u širu strategiju monetizacije besplatnog dela korisničke baze, dok kompanija finansira rast infrastrukture i, prema pisanju više indijskih medija, priprema teren za IPO najavljen za 2027. godinu. OpenAI je krajem jula ukinuo ograničenje broja poruka za besplatne korisnike, što dodatno podiže troškove opsluživanja te grupe, a reklame u Indiji, tržištu sa jednom od najvećih baza besplatnih korisnika ChatGPT-a na svetu, predstavljaju sledeći korak nakon avgustovskog širenja na pet drugih zemalja. Kompanija je ranije ove godine izvestila i o godišnjem prihodu od 40 milijardi dolara, a novi izvor prihoda od oglasa trebalo bi tom rastu da doprinese dodatno, iako OpenAI nije objavio konkretne projekcije za indijsko tržište.

Ni OpenAI ni Meta nisu odgovorili na dodatna pitanja medija o okolnostima Devanataninog odlaska.