OpenAI je 11. avgusta proširio testiranje reklama u ChatGPT-u na Veliku Britaniju, Meksiko, Brazil, Japan i Južnu Koreju. Kompanija je oglase prvi put uvela u Sjedinjenim Državama 9. februara, a sada, nakon šest meseci testiranja na domaćem tržištu, prelazi na veće globalno tržište korisnika besplatne verzije chatbota.
Prema saopštenju kompanije, reklame su i dalje ograničene na besplatan i jeftiniji ChatGPT Go plan, dok korisnici planova Plus, Pro, Business, Enterprise i Education oglase ne vide. OpenAI navodi da će nastaviti širenje na dodatna tržišta do kraja godine, bez preciziranja tačnog rasporeda.
Kako reklame izgledaju u razgovoru
Oglasi se prikazuju ispod odgovora ChatGPT-a i uvek su jasno obeleženi kao sponzorisan sadržaj, vizuelno odvojeni od ostatka razgovora. Kompanija tvrdi da reklame ne utiču na sadržaj samih odgovora, jer se oni i dalje generišu isključivo na osnovu onoga što OpenAI smatra korisnim za konkretno pitanje. Koji će se oglas prikazati zavisi od teme trenutnog razgovora, a ako je personalizacija uključena, u obzir se uzimaju i raniji razgovori, sačuvane memorije i ranije interakcije korisnika sa oglasima.
Isključivanje personalizacije ne uklanja reklame, već samo menja način na koji se biraju. Bez personalizacije, sistem se oslanja isključivo na trenutnu nit razgovora.
Ko vidi oglase, a ko može da ih izbegne
Besplatni korisnici imaju opciju da uključe režim bez reklama, ali on dolazi sa dodatnim ograničenjima, manjim brojem poruka dnevno i bez pristupa pojedinim alatima poput generisanja slika. Korisnici koji plaćaju bilo koji od pretplatničkih planova ostaju potpuno bez oglasa, što je OpenAI zadržao kao jasnu liniju razgraničenja između besplatne i plaćene ponude. Firme koje žele da oglašavaju u ChatGPT-u mogu da se prijave preko stranice openai.com/advertisers.
Zaštita podataka korisnika
OpenAI navodi da oglašivači nemaju pristup razgovorima, istoriji četa, sačuvanim memorijama niti ličnim podacima korisnika, već dobijaju isključivo zbirne statistike o broju prikaza i klikova. Korisnici u svakom trenutku mogu da isključe personalizaciju ili obrišu podatke koji se koriste za biranje reklama, navodi kompanija u uputstvu za korisnike.
Slika je ipak nešto složenija kada se pogleda ažurirana politika privatnosti koju je OpenAI objavio početkom testiranja, a potom dodatno precizirao krajem aprila. Prema tom dokumentu, kompanija prima podatke o kupovinama od oglašivača, deli određene informacije o korisnicima sa spoljnim marketinškim partnerima radi ciljanja oglasa i koristi lične podatke za promociju sopstvenih proizvoda. Marketinški kolačići su kod besplatnih korisnika uključeni po podrazumevanoj postavci, uz mogućnost ručnog isključivanja u podešavanjima, dok su pretplatnici na Plus i Enterprise planove izuzeti iz te prakse.
Zašto OpenAI uvodi oglase
Iza odluke stoji potreba za dodatnim prihodom dok kompanija finansira ogroman rast infrastrukture. OpenAI je ranije podigao plan ulaganja u infrastrukturu na 750 milijardi dolara, a istovremeno je krajem jula ukinuo ograničenje broja poruka za besplatne korisnike ChatGPT-a, što dodatno povećava troškove opsluživanja besplatnog dela korisničke baze. Reklame su, prema dosadašnjim najavama kompanije, način da se taj model održi bez uvođenja obaveznih pretplata za osnovne funkcije. Pregled trenutnih cena svih većih AI asistenata dostupan je u pregledu cena ChatGPT-a, Claude-a i Gemini-ja za 2026. godinu.
OpenAI nije objavio brojke o tome koliki deo prihoda oglasi trenutno donose niti kada bi test mogao da postane trajna, globalna funkcija.
Često postavljana pitanja
Da li reklame utiču na odgovore ChatGPT-a?
OpenAI tvrdi da ne utiču, jer se sadržaj odgovora generiše nezavisno od oglasnog sistema, a oglašivači ne mogu da menjaju niti rangiraju same odgovore.
Koji korisnici vide reklame?
Reklame vide besplatni korisnici i pretplatnici ChatGPT Go plana. Plus, Pro, Business, Enterprise i Education nalozi ostaju bez oglasa.
Mogu li besplatni korisnici da isključe reklame?
Mogu, uz opciju bez oglasa koja donosi manji broj poruka dnevno i ograničen pristup pojedinim alatima.
Da li oglašivači vide moje razgovore?
Ne. OpenAI navodi da oglašivači dobijaju samo zbirne podatke o performansama oglasa, bez pristupa sadržaju razgovora ili ličnim podacima.
Kada će reklame stići u još zemalja?
OpenAI je najavio dalje širenje tokom godine, ali bez konkretnog rasporeda po zemljama.
