Ako vam promet sa Google pretrage u poslednjih godinu dana opada iako su vam pozicije u pretrazi ostale iste ili se čak popravile, odgovor je skoro uvek isti: sve više ljudi dobija odgovor direktno na stranici sa rezultatima, pre nego što uopšte kliknu na neki sajt. Prema podacima kompanije SparkToro, 68,01 odsto pretraga na Google-u u Sjedinjenim Državama u periodu od januara do aprila 2026. godine završilo se bez ijednog klika na otvoreni veb, u odnosu na 60,45 odsto u 2024. godini. Google to ne naziva gubitkom saobraćaja nego promenom njegove strukture, ali za vlasnika sajta posledica je ista: manje poseta za isti broj prikaza u pretrazi.
Šta se tačno promenilo u pretrazi
Promenu pokreću dve funkcije koje je Google uveo u Pretragu. AI Overviews, sažetak koji se generiše na vrhu stranice sa rezultatima, prema podacima koje citira SparkToro pojavljuje se na više od 20 odsto svih pretraga, dok je prema Similarweb podacima taj udeo sredinom 2026. već dostigao 43 odsto, zavisno od toga koji se panel meri. Kad se AI Overviews pojavi, stopa klika na organske rezultate pada za skoro 60 odsto. AI Mode ide korak dalje: ceo razgovor sa pretragom odvija se unutar Google-ovog interfejsa, bez potrebe da korisnik ikada napusti stranicu. AI Mode detaljnije smo opisali u posebnom vodiču, a u periodu koji je SparkToro analizirao njegov udeo u ukupnoj pretrazi bio je još uvek mali, 0,34 odsto, iako je Google na konferenciji I/O 2026. najavio da broj upita u AI Mode-u raste iz kvartala u kvartal. Slično rade i konkurenti: Perplexity gradi odgovore po sličnom principu, pa deo korisnika pretragu sve češće obavlja i van Google-a.
Google osporava da je reč o gubitku. Liz Rid, koja u kompaniji vodi Pretragu, u avgustu 2025. napisala je da ukupan broj klikova sa Google-a na sajtove ostaje relativno stabilan iz godine u godinu i dodala: "Mi zapravo šaljemo nešto više kvalitetnih klikova na sajtove nego pre godinu dana." Pod kvalitetnim klikom ona podrazumeva posetu posle koje korisnik ne klikne odmah nazad na rezultate pretrage, što po njenom tumačenju znači da je sadržaj zaista zanimao posetioca. Kritičari, uključujući deo SEO zajednice, primećuju da Google nikad nije objavio podatke iza te tvrdnje niti tačnu definiciju "brzog povratka", dok nezavisna istraživanja kao što je SparkToro-vo mere pad u ukupnom broju klikova, ne u njihovom kvalitetu.
Šta vlasnik sajta treba da uradi, korak po korak
Nema trika koji vraća klikove na nivo iz 2023. godine, ali postoji nekoliko stvari koje stvarno utiču na to da li će vaš sadržaj uopšte biti izvor za AI odgovor i da li će preostali posetioci ostati na sajtu.
1. Proverite osnovne tehničke stvari pre bilo čega drugog. Prema zvaničnom uputstvu Google-a za AI funkcije u pretrazi, da bi se stranica uopšte pojavila u AI Overviews ili AI Mode-u, mora biti indeksirana i podobna da se prikaže u klasičnoj pretrazi sa isečkom teksta, fulfillujući iste tehničke zahteve kao i za običnu pretragu. Dodatnih tehničkih zahteva nema. To znači da robots.txt ne sme da blokira Googlebot, da stranica mora biti dostupna za indeksiranje i da mora imati valjanu internu povezanost sa ostatkom sajta.
2. Ne trošite vreme na izmišljenu AI optimizaciju. Isto zvanično uputstvo eksplicitno kaže: "Ne morate da pravite nove mašinski čitljive fajlove, AI tekstualne fajlove niti posebnu oznaku da biste se pojavili u ovim funkcijama" i da ne postoji posebna schema.org strukturirana oznaka namenjena isključivo AI Overviews-u. Ako vam neko prodaje "AI SEO paket" sa obećanjem posebnog markupa koji garantuje mesto u AI odgovoru, taj deo ponude nije potkrepljen onim što Google zvanično kaže.
3. Pišite tako da se citat iz vašeg teksta može izvući samostalno. AI sistemi biraju odlomke koji direktno i jasno odgovaraju na pitanje, sa konkretnim brojem, datumom ili činjenicom u prvoj ili drugoj rečenici odeljka, ne tek na kraju dugog uvoda. Originalni podaci, imenovani izvori i jasno strukturisana poređenja imaju veće šanse da budu citirani nego uopšteni marketinški tekst.
4. Odlučite svesno o AI botovima, ne podrazumevano. OpenAI razdvaja svoje botove po nameni: GPTBot skuplja podatke za treniranje modela, OAI-SearchBot indeksira sadržaj za ChatGPT pretragu, a ChatGPT-User dovlači stranicu kad korisnik u razgovoru klikne na link. Blokiranje samo GPTBot-a u robots.txt isključuje sajt iz treniranja budućih modela, ali ga ostavlja vidljivim u ChatGPT pretrazi. Slično pravilo važi i za Google-ov Google-Extended. Pre nego što blokirate bilo kog AI bota, proverite šta tačno taj bot radi, jer paušalno zabranjivanje svih "AI" user agenta u robots.txt-u često gasi i pretragu, ne samo treniranje modela.
5. Ne očekujte čuda od llms.txt fajla. Fajl koji neki alati preporučuju kao poseban "putokaz" za AI sisteme nema dokazan efekat na to da li će vas neki model citirati. I samo zvanično Google-ovo uputstvo iz 2026. godine, pomenuto u drugoj tački, ne pominje ga ni kao preporuku ni kao zahtev. Vreme je bolje uložiti u sadržaj nego u fajl koji praktično niko pouzdano ne čita.
6. Pratite promet preko Search Console, ne nagađajte. Google kaže da se posete sa AI Overviews i AI Mode-a ne prikazuju kao posebna kategorija, nego ulaze u ukupan promet u Performance izveštaju, pod tipom pretrage "Web". Praktično to znači da ako vam prikazi (impressions) rastu a klikovi padaju ili stagniraju, to je indirektan ali prilično pouzdan znak da vas AI odgovori sve češće "pojedu" pre nego što korisnik stigne do vašeg linka. Prosečna CTR vrednost ispod 2 do 3 odsto na upitima gde ste u top 10 pozicija obično znači baš to.
7. Gradite publiku koja vam ne dolazi samo preko pretrage. Rand Fiškin, osnivač SparkToro-a, čiji su podaci osnova za ovaj tekst, piše da "nema mnogo smisla, niti nade, u borbi nazad kroz puko poboljšavanje SEO-a" i predlaže ono što naziva "zero click marketing": građenje prepoznatljivosti kroz njuzletere, društvene mreže i direktne odnose sa čitaocima, umesto oslanjanja isključivo na klik iz pretrage. Za manji sajt to može biti jednostavno kao redovan njuzleter za stalne čitaoce ili aktivan nalog na mreži gde je publika već okupljena, tako da pretraga nije jedini kanal kroz koji vas neko uopšte pronađe.
Primer sa domaćeg sajta
Agenti.rs, sajt koji upravo čitate, u poslednjih 28 dana imao je prosečnu poziciju 6,3 i oko 23.500 prikaza u Google pretrazi, uz svega 471 ostvarenih klikova, što je prosečan CTR od oko 2 odsto. Deo tog odnosa je uobičajen za nov sajt koji tek gradi autoritet, ali deo njega dolazi i od upita gde Google ponudi direktan odgovor pre nego što korisnik stigne do liste rezultata. Za manji domaći sajt to nije razlog za paniku, ali jeste razlog da se promet meri redovno kroz Search Console, a ne da se pretpostavlja na osnovu same pozicije u pretrazi.
Najčešće postavljana pitanja o AI pretrazi i SEO-u
Da li treba da blokiram AI botove u robots.txt-u da bi mi sadržaj ostao bezbedan? Blokiranje bota za treniranje modela, kao što je GPTBot ili Google-Extended, ne utiče na to da li ćete se pojaviti u klasičnoj pretrazi ili u AI Overviews-u, jer ti sistemi koriste redovan Googlebot indeks. Blokiranje bota koji služi za samu pretragu, poput OAI-SearchBot-a ili regularnog Googlebot-a, vas isključuje i iz te vidljivosti, pa je važno razlikovati ih pre nego što nešto zabranite.
Da li strukturirani podaci (schema.org markup) pomažu da me AI izabere za odgovor? Prema zvaničnom Google uputstvu, ne postoji posebna shema namenjena samo AI Overviews-u ili AI Mode-u. Markup i dalje pomaže za klasične bogate rezultate u pretrazi, pod uslovom da tačno odgovara vidljivom sadržaju na stranici, ali sam po sebi ne garantuje mesto u AI odgovoru.
Zašto mi prikazi u Search Console rastu, a broj poseta na sajt pada ili stagnira? To je tipičan trag da se vaš sadržaj sve češće koristi kao izvor za AI odgovor koji korisnik pročita na samoj stranici sa rezultatima, bez klika na vaš link. Pozicija i prikazi i dalje rastu jer ste i dalje relevantni za taj upit, ali posetu to više automatski ne donosi.
