Reklame u ChatGPT-u donele OpenAI-u milijardu dolara

Kompanija OpenAI je u ponedeljak saopštila da je prihod od reklama u ChatGPT-u dostigao godišnji tempo od milijardu dolara, svega oko 200 dana nakon što je taj poslovni model prvi put testiran u Sjedinjenim Državama. Reč je o jednom od najbržih uspona u istoriji digitalnog oglašavanja, a kompanija ga predstavlja kao dokaz da može da diversifikuje prihode uoči planirane inicijalne javne ponude akcija, prenosi CNBC.

Brz uspon reklamnog biznisa

OpenAI je testiranje reklama u ChatGPT-u počeo u februaru ove godine, i to na ograničenom broju korisnika u SAD. U narednim mesecima program je proširen na više od 40 zemalja, a kompanija je ranije u leto pokrenula reklame i za korisnike u Indiji i širom Evrope. Prema navodima kompanije, oglasi su jasno obeleženi kao sponzorisani sadržaj i vizuelno odvojeni od odgovora koje ChatGPT generiše.

U ponedeljak je OpenAI dodatno otvorio samoposlužnu platformu za oglašavanje oglašivačima iz Indije, Evrope, Bliskog istoka i severne Afrike. To znači da manje i srednje firme iz tih regiona sada mogu samostalno da kreiraju i vode kampanje u ChatGPT-u, bez potrebe za direktnim ugovorom s kompanijom, na način sličan onome koji već godinama koriste Google i Meta.

Cilj od 2,5 milijarde dolara do kraja godine

Kompanija je saopštila da za ovu godinu cilja prihod od reklama od 2,5 milijarde dolara. Reklamni segment se sada nadovezuje na ostale izvore prihoda, pretplate korisnika, poslovne ugovore s firmama i naplatu po korišćenju preko API-ja, u sklopu šireg plana da ukupan godišnji prihod prevaziđe 40 milijardi dolara, otprilike dvostruko više nego na kraju 2025. godine.

Rast reklamnog biznisa dolazi u trenutku kada OpenAI priprema teren za izlazak na berzu, a investitori pažljivo prate koliko kompanija uspeva da smanji zavisnost od jednog izvora prihoda. Konkurent Anthropic za sada nema reklame u Claude-u i umesto toga se oslanja na pretplate i poslovne ugovore dok priprema sopstveni izlazak na berzu.

Obećanja o privatnosti i obeležavanju

OpenAI tvrdi da reklame ne utiču na sadržaj odgovora koje ChatGPT daje korisnicima i da oglašivači nemaju pristup privatnim razgovorima korisnika. Kompanija je istakla da su oglasi jasno vizuelno razdvojeni od organskog sadržaja, kako korisnici ne bi mogli da ih zamene sa savetima ili odgovorima samog modela. Ove garancije dolaze u trenutku kada regulatori u više zemalja pomno prate kako AI kompanije prikupljaju i koriste podatke korisnika za oglašavanje.

Sve veća konkurencija za reklamni novac

Ulaskom u reklamni biznis, OpenAI se direktno sudara sa Google-om i Meta-om, dosadašnjim dominantnim igračima na tržištu digitalnog oglašavanja. Za razliku od klasičnih pretraga i društvenih mreža, ChatGPT prikuplja ogromnu količinu konteksta o namerama i interesovanjima korisnika kroz svakodnevne razgovore, što oglašivačima nudi drugačiji, precizniji način targetiranja. Koliko će taj model dugoročno uspeti da opravda cilj od 40 milijardi dolara godišnjeg prihoda, zavisiće i od toga da li će korisnici prihvatiti reklame u alatu koji su navikli da koriste kao asistenta, a ne kao mesto za oglase.

Reklamni model pre svega gradi prihod od besplatnih korisnika ChatGPT-a, dok pretplatnici na plaćene pakete i dalje predstavljaju glavni izvor stabilnog prihoda kompanije. Uvođenje reklama je za OpenAI istovremeno finansijski i imidžski korak, jer kompanija koja se javnosti predstavlja kao istraživačka organizacija sada mora da uskladi poslovni model zasnovan na oglašavanju sa ranijim obećanjima o odgovornom razvoju veštačke inteligencije.