OpenAI je 9. februara počeo da testira oglase u ChatGPT-u. Test je za sada ograničen na Sjedinjene Države i na odrasle, prijavljene korisnike besplatnog plana i plana Go, dok planovi Plus, Pro, Business, Enterprise i Education ostaju bez oglasa. Kompanija tvrdi da oglasi ne utiču na odgovore koje ChatGPT daje i da razgovori ostaju skriveni od oglašivača.
Kako oglasi izgledaju
Oglasi se pojavljuju na dnu odgovora, kada u vezi sa temom razgovora postoji sponzorisani proizvod ili usluga. Uvek su označeni kao sponzorisani i vizuelno odvojeni od odgovora ChatGPT-a. Tokom testa OpenAI bira oglas tako što ponude oglašivača poredi sa temom trenutnog razgovora, ranijim razgovorima korisnika i njegovim ranijim reakcijama na oglase. Kompanija kao primer navodi korisnika koji istražuje recepte, kome se može prikazati oglas za pakete namirnica za kuvanje ili za dostavu iz prodavnice. Ako ima više oglašivača, prvi se prikazuje oglas koji najbolje odgovara razgovoru.
Korisnik može da skloni oglas i ostavi povratnu informaciju, da vidi zašto mu je baš taj oglas prikazan, da jednim dodirom obriše podatke koji se koriste za oglase i da u svakom trenutku isključi personalizaciju.
Šta je OpenAI obećao
Načela oglašavanja OpenAI je objavio 16. januara, u tekstu koji potpisuje Fidži Simo, a test ih sada prvi put primenjuje u praksi. Najvažnija obećanja su:
- Nezavisni odgovori. Oglasi ne utiču na odgovore, koji se biraju prema tome šta je korisniku najkorisnije.
- Privatni razgovori. Oglašivači nemaju pristup razgovorima, istoriji, memoriji ni ličnim podacima korisnika i dobijaju samo zbirne podatke, poput broja prikaza i klikova. OpenAI navodi i da podatke korisnika nikada ne prodaje oglašivačima.
- Zaštita maloletnika i osetljivih tema. Oglasi se ne prikazuju na nalozima za koje korisnik navede, ili sistem proceni, da pripadaju osobi mlađoj od 18 godina, niti uz razgovore o zdravlju, mentalnom zdravlju i politici.
- Pravo izbora. Uvek će postojati način da se ChatGPT koristi bez oglasa, uključujući plaćeni plan bez reklama.
- Dugoročna vrednost. Kompanija tvrdi da ne teži tome da ljudi provode što više vremena u ChatGPT-u i da poverenje korisnika stavlja ispred prihoda.
Ko ne želi oglase, može da pređe na plan Plus ili Pro. Korisnik besplatnog plana može i da isključi oglase, u zamenu za manji broj besplatnih poruka dnevno.
Zašto OpenAI uvodi oglase
OpenAI navodi da ChatGPT koriste stotine miliona ljudi i da održavanje brzog i pouzdanog besplatnog plana i plana Go zahteva velika ulaganja u infrastrukturu. Oglasi treba da pomognu da se ta ulaganja plate i da korisnici koji ne plaćaju dobiju više mogućnosti uz manje ograničenja. Plan Go, koji u SAD košta 8 dolara mesečno, OpenAI je od avgusta 2025. uveo u 171 zemlju, a 16. januara i u SAD i sve ostale zemlje u kojima radi ChatGPT. To je jedini plaćeni plan u kom se oglasi prikazuju. Poređenje planova ChatGPT-a i konkurencije dajemo u pregledu cena AI alata.
Konkurencija je izabrala drugačiji put. Anthropic je 4. februara objavio da Claude ostaje bez oglasa, uz obrazloženje da reklame u razgovoru nisu spojive sa asistentom koji treba da pomaže u radu i razmišljanju. Kompanija navodi da zarađuje na ugovorima sa firmama i na plaćenim pretplatama.
Šta se promenilo od tada
- 26. mart i 11. avgust 2026. OpenAI je u martu saopštio da test nije uticao na pokazatelje poverenja korisnika i da ljudi retko sklanjaju oglase, pa je najavio probni rad u Kanadi, Australiji i na Novom Zelandu. Do 11. avgusta oglasi su pokrenuti i u Velikoj Britaniji, Meksiku, Brazilu, Japanu i Južnoj Koreji.
- 18. avgust 2026. OpenAI je najavio da oglasi od naredne nedelje stižu u 31 evropsku zemlju, među kojima su Nemačka, Francuska, Španija i Italija, opet samo za planove Free i Go. Prema spisku koji OpenAI objavljuje za oglašivače, reč je o zemljama Evropskog ekonomskog prostora i Švajcarskoj, pa Srbija nije među njima. Pravila za Evropu opisujemo u tekstu o dolasku oglasa u Evropu.
- 31. avgust 2026. OpenAI je objavio da je za manje od 200 dana godišnji tempo prihoda od oglasa u ChatGPT-u dostigao milijardu dolara, da oglase zakupljuju desetine hiljada oglašivača i da su dostupni u više od 40 zemalja. Detalji su u tekstu o prvoj milijardi od oglasa, a o novim oglasnim formatima pisali smo u tekstu o sponzorisanim AI agentima.
